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2年3万户,正泰新能源户用光伏怎么做到的?

 2017年09月28日 10:26

无所不能(caixinenergy)采访了正泰新能源总裁陆川以及其户用光伏负责人卢凯,听他们聊聊正泰是怎么做户用光伏的。

 

【无所不能 文| 豌豆】“世界光伏看中国,户用市场看浙江。”一家低压电器老牌民企扎根户用先行区域浙江,从一开始租赁模式做起,随后转向经销商,目前开发量已接近3万户,占整个浙江省比例约30%。这家企业就是正泰。

 

 

近日,无所不能(caixinenergy)采访了正泰新能源总裁陆川以及其户用光伏负责人卢凯,听他们聊聊正泰是怎么做户用光伏的。

 

 

户用从租赁模式转向销售

 

正泰进入户用的时间并不晚,确切讲应该算较早的一批。陆川介绍,正泰是在2015年真正进入户用系统。之所以选这个时间点,是因为之前光伏成本较高,做户用成本更高,电价不足以支撑回报,而到了“2015年下半年回报就可以体现了”。

 

 

浙江本就是正泰大本营,依托浙江辐射全国是正泰选择的策略。

 

 

到目前为止,他们在浙江区域开发量已接近3万户,占整个浙江省比例约30%,出货量在150MW左右,今年上半年出货量8000多套。陆川表示,选择浙江倒不是因为地缘优势,而是浙江户用本就领先全国,在国家分布式0.42元/Kwh的补贴上,还有0.1元/Kwh的省补,且能保证月结。

 

 

在此前召开的全国户用光伏应用经验交流会上,浙江省能源局副局长王京军介绍,从2016年开始,浙江省便大力推进百万屋顶光伏计划,积极探索户用光伏市场发展。数据显示,截至今年7月底,浙江省光伏发电并网规模666万千瓦,户用光伏并网391万千瓦,占比超过50%。家庭屋顶光伏并网户数达到8.5万户以上,位居全国之首。

 

 

陆川告诉无所不能(caixinenergy),刚开始进入户用正泰选择的是租赁模式,“相对来说,一开始老百姓更容易接受租赁模式,不出钱还能分钱,这相当于省掉了市场推广费用”,而且2016年0.98元/Kwh的电价回报也还不错。

 

 

在浙江户用光伏市场上,初期以屋顶租赁模式为主,开发商通过给予终端用户租赁费用或一定的免费电量来租赁屋顶使用权。初期租赁费用在600元/年(5kw系统,全额上网)。

 

 

但从今年下半年开始,正泰户用却弱化“租赁”,重抓“销售”模式。“630”后电价下调至0.85元/Kwh,“之前按照0.98元/Kwh给村民立了标杆,承诺可以分到多少钱,但是从老百姓角度讲,即使电价下调,还是想要分这些钱,那也就意味着我的回报率要下降”,陆川认为,从商业模型上看,已经比较难继续支撑“租赁”模式了。

 

 

与传统光伏采取的直销模式不同,做电器出身的正泰本身采取的就是经销商模式。陆川提到正泰在电器领域经销商网点已布局至全国县乡一级,“这比一个光伏企业从零开始搭建全国经销商渠道还是有很大优势的”。

 

 

在他看来,正泰优势另一点在于全产业链产品都能做,不仅提供全套质保,而且可以降低成本。

 

 

未来重心放在分布式

 

 

 有了浙江经验,如今他们想要撒网扩大至全国。“全国其他省份我们刚开始,现在已经过了筹备期,开始在出量了”,陆川说。

 

 

但也不是都瞄准,接下来正泰关注的重点是,从河北、河南、山东往南到华东(江苏除外)、华南广东、福建等10个区域。

 

 

现在才进入其他省份,会担心失去市场先机吗?

 

 

卢凯并不这样认为,“近2年3万户,其实是积累了很多经验,包括产品设计开发、售后服务等,而且还可以将在浙江打通金融的经验,推广至其他区域”。

 

 

户用光伏发展遇到的一个难题是融资问题,金融支持匮乏。陆川认为浙江本身小微、民营经济发达,银行不排斥,有了浙江的样本,从省行到总部,再向其他分行推广,相对要容易许多。在此前召开的户用光伏应用经验交流会上,正泰新能源与华夏银行、人保签署战略合作,这意味着户用光伏有了专项金融支持与保险方案。

 

 

分布式电价下调传得人心惶惶,也有业内人士认为今年下调几近定局。对此,卢凯表示,目前成本尚有较大下降空间,即使要下调,企业仍能通过系统优化降低成本、提升发电量,进而提高收益。

 

 

除了户用分布式,正泰新能源也涉足工商业分布式以及地面电站。不过陆川表示未来重心肯定会放在分布式,而且从潜力来讲,户用更大,普通地面电站量越来越少,之后会集中于领跑、超跑、扶贫这三类模式。

 

 

到今年底,正泰工商业电站累计并网预计约900MW,同时计划收购一部分屋顶,使规模达到1.5GW。陆川表示电改背景下,如果配电侧电网私有化,加上正泰做全套设备的优势,抓住配电侧改革机会,“就可以从简单卖产品升级为售电和提供服务,最终转型为能源服务商”

 

 

 

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封面图来自视觉中国

 

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